付費模式可視為執行行銷策略的主要「目的」，名詞整理如下：

【付費模式】簡稱/完整名稱【行銷目的】
（1）PPA（Pay-Per-Action）付費取得行動
【內容說明】使用者按下廣告後完成某個協定的動作就付款。

（2）PPC（Pay-Per-Click）付費取得點擊。
【內容說明】使用者按下廣告就付款

（3）PPL（Pay-Per-Lead）付費取得名單
【內容說明】使用者按下廣告後導到（Lead）某個程序就付款

（4）PPM（Pay-Per-Mille）付費取得曝光
【內容說明】只要在不同IP下顯示一千次，廣告主就需付某個額定的費用

（5）PPS（Pay-Per-Sales）付費取得購買
使用者按下廣告後完成買賣就付款

（6）PPI（Pay-Per-Install）付費取得安裝
【內容說明】使用者按下廣告後完成下載並安裝軟體。