行銷成本可視為執行行銷策略的主要「目標」，名詞整理如下：

【行銷成本】簡稱/完整名稱【行銷目標】
（1）CPA（Cost-Per-Action）取得行動(迴響)為目標
【內容說明】按廣告投放實際效果計費。即根據每個訪問者對網絡廣告改採取的行動收費的定價模式。對於用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個註冊用戶、或者對網絡廣告的一次點擊等。

（2）CPC（Cost-Per-Click）取得點擊為目標
【內容說明】根據廣告被點擊的次數收費。如關鍵詞廣告一般採用這種定價模式。

（3）CPE（Cost-Per-Engagement）取得接觸為目標
【內容說明】單次互動成本，在廣告受眾與廣告真正產生對話時才會產生

（4）CPL（Cost-Per-Lead）取得名單為目標
【內容說明】按註冊成功支付佣金。

（5）CPM（Cost-Per-Mille、Cost-Per-Impression或Cost-Per-Thousand）取得千次曝光(訪問印象)為目標
【內容說明】1. 廣告每顯示1000次(訪問印象)的費用。2. 指的是廣告投放過程中，聽到或者看到某廣告的每一人平均分攤到多少廣告成本。3. CPM是最常用的網絡廣告定價模式之一。

（6) CPP（Cost-Per-Purchase）每購買成本，以取得銷售為目標
【內容說明】1. 每購買成本。2. 廣告主為規避廣告費用風險，只有在網絡用戶點擊旗幟廣告並進行在線交易後，才按銷售筆數付給廣告站點費用。

（7）CPR（Cost-Per-Response）每回應成本，以取得回應為目標
【內容說明】1. 每回應成本。2. 以使用者的每一個回應計費。3. 這種廣告計費充分體現了網絡廣告「及時反應、直接互動、準確記錄」的特點

（8）CPS（Cost-Per-Sales）取得銷售為目標
【內容說明】以實際銷售產品數量來換算廣告刊登金額。

（9）CPI（Cost-Per-Install）取得安裝為目標
【內容說明】每安裝一個軟體的成本