關鍵字分為：搜尋引擎優化(SEO)、關鍵字廣告操作
主要差異：
搜尋引擎優化(SEO)
(1)在網頁上的排名，是自然排序，需要時間累積，自然排名不易被取代，上線越久成本逐漸下降
(2)需要調整網站架構與內容
關鍵字廣告
(1)靈活調整/即時反應(時事、節慶、地點、語言etc.)　
(2)競價方式爭取排名　
(3)可編列明確的廣告預算